PHOENIX Pharmahandel und die FUNKE-Mediengruppe starten gemeinsam das „deine Apotheke“ Magazin: Ab Mai 2020 erscheint es mit einer Startauflage von 500.000 Exemplaren als erstes und einziges Frauenmagazin auf dem deutschen Apothekenmarkt. Das Heft liegt bundesweit und jeden Monat neu exklusiv in über 5.000 Apotheken zur kostenlosen Mitnahme aus. Zusätzlich wird die erfolgreiche Kooperation mit dem Wort & Bild-Verlag und seiner „Apotheken Umschau“ ausgeweitet.
„deine Apotheke“ – Mehrwertbündnis mit gemeinsamem Ziel
Das „deine Apotheke“ Magazin wird als Teil eines strategischen Mehrwertbündnisses von PHOENIX und FUNKE die Apotheken in Deutschland weiter stärken. „Mit dem Bündnis erweitern wir das PHOENIX Omnichannel-Konzept für die Vor-Ort-Apotheken um einen wichtigen Baustein zur Kundenbindung und Neukundengewinnung. Mit ‚deine Apotheke‘ erreichen wir bei den Endkunden innerhalb und außerhalb der Apotheken einen hohen Wiedererkennungswert. Wir werden die sehr große Reichweite der FUNKE-Medien nutzen und auch außerhalb des Magazins online und mit Print-Anzeigen für ‚deine Apotheke‘ werben. Damit bringen wir zusätzliche Kunden in die angebundenen Apotheken“, erklärt Marcus Freitag, Vorsitzender der Geschäftsleitung PHOENIX Deutschland. Das Unternehmen stärkt die Vor-Ort-Apotheken bereits heute mit der „deine Apotheke“ Smartphone-App und dem exklusiven Zugang zu PAYBACK, Deutschlands reichweitenstärkstem Kundenbindungsprogramm.
„Für ‚deine Apotheke‘ bringen wir zwei der großen FUNKE-Stärken zusammen - unsere starke Position als Player der Medienbranche im Gesundheitsbereich und die geballte Kompetenz unserer Mediengruppe in den Bereichen Digital, Tageszeitungen und Frauenzeitschriften“, betont FUNKE-Geschäftsführer Andreas Schoo. „Mit dem Start von ‚deine Apotheke‘ bieten wir den Apothekenkundinnen ein Frauenmagazin in Kiosk-Qualität mit hochwertigen und professionellen Lifestyle-Inhalten. Mit diesem Konzept öffnen wir unseren Werbekunden den Weg in die Vor-Ort-Apotheken und bauen unseren Geschäftsbereich ‚Health‘ noch weiter aus. Wir sind froh, dabei mit dem Pharmagroßhändler und Gesundheitsdienstleister PHOENIX den idealen Partner für dieses Projekt an der Seite zu haben.“
„deine Apotheke“ Magazin schließt Marktlücke
In der ersten Ausgabe des „deine Apotheke“ Magazins findet sich auf 84 Seiten ein breiter Themenmix aus Lifestyle, Health und Service. „Unsere Marktforschung hat ganz deutlich ergeben: Die Leserinnen legen großen Wert auf Gesundheit und Ernährung, wünschen sich aber zugleich umfassende und attraktiv aufbereitete Beiträge zu Unterhaltung, Mode, Beauty oder Wohnen“, erläutert Freitag. „Wir freuen uns zusammen mit FUNKE eine Marktlücke zu schließen. Mit dem weiten Themenspektrum des Magazins bieten wir unseren Apotheken-Kunden und den Endkundinnen einen hohen Mehrwert“, so Freitag.
Größter Mehrwert für Endkunden durch gemeinsames Angebot mit „Apotheken Umschau“
Das breite Themenspektrum des neuen „deine Apotheke“ Magazins ist ein Novum auf dem deutschen Apothekenmarkt und ergänzt für die Endkunden den Mehrwert der „Apotheken Umschau“. Sie gehört seit langem zu den bekanntesten Gesundheitsmedien in Deutschland. „In unseren Studien haben wir gesehen, dass die ‚Apotheken Umschau‘ einen über 90-prozentigen Bekanntheitsgrad hat und mit sehr hohen Attraktivitätswerten beim Endverbraucher punktet. Dabei haben 60 Prozent der befragten Apothekerkäuferinnen angegeben, dass ein thematisch breit aufgestelltes Frauenmagazin in den Apotheken für sie attraktiv wäre“, stellt Marcus Freitag heraus.
Der herausgebende Wort & Bild-Verlag ist bereits ein langjähriger Partner von PHOENIX. Zukünftig wird die Zusammenarbeit als Teil des Mehrwertbündnisses stark ausgebaut. „Wort & Bild hat mit der ‚Apotheken Umschau‘ bereits ein hervorragendes Produkt in den Apotheken etabliert. Wir sind überzeugt, dass die Kombination mit unserem ‚deine Apotheke‘ Magazin die Interessen und Wünsche der Endkundinnen und Patienten vollumfänglich bedient. Mit Blick auf die Bedürfnisse der Endverbraucher war es für uns ein logischer Schritt, die beiden Formate von vornherein nur gemeinsam zu denken“, unterstreicht Marcus Freitag. Die beiden Unternehmen erarbeiten gegenwärtig ein kombiniertes Angebot, das den Vor-Ort-Apotheken die Vorteile beider Publikationen ermöglicht.
Mit „deine Apotheke“ online und offline zukunftsfähig
Im Jahr 2019 hat PHOENIX mit der „deine Apotheke“ App und PAYBACK deutlich gemacht, wie sie die Apotheken dabei unterstützt, Patienten und Endverbraucher auch zukünftig mit ihrer bewährten Beratungsqualität in die Offizin zu holen und bei diesen zugleich digital zu punkten. Im letzten Jahr haben über 2,53 Millionen Käuferinnen und Käufer mit ihrer PAYBACK-Karte Punkte in den Apotheken gesammelt. „Ende 2019 waren zudem bereits über 3.800 Apotheken an die ‚deine Apotheke‘ App angeschlossen. Nach unseren Marktforschungs-Daten ist die App mit einer Nutzungsrate von über 35 Prozent die bei unseren Kunden mit Abstand beliebteste Apotheken-App. Im Rahmen des PHOENIX Leitgedankens ‚Digital werden, Apotheke bleiben‘ haben wir einen mehrstelligen Millionenbetrag in zukunftsfähige Online- und Offline-Lösungen für die Vor-Ort-Apotheken investiert. Ein Beispiel zur Stärkung der Apotheken war unsere deutschlandweite ‚deine Apotheke‘-Plakatkampagne im Dezember. Diese Aktivitäten werden wir im Jahr 2020 weiter ausbauen. Zentraler Aspekt hierbei wird weiterhin die über viele Jahre bewährte Zusammenarbeit mit unserem Kooperationspartner MVDA sein. Gemeinsam stärken wir die Mitglieds- und LINDA-Apotheken –etwa mit PAYBACK – stationär und digital“, betont Marcus Freitag abschließend.
